Cómo armar links con UTM (para dummies)

Una UTM es simplemente texto que le agregás al final de un link para que, cuando alguien lo clickea y llega al sitio, Google Analytics sepa de dónde vino exactamente esa visita. Sin UTMs, todo el tráfico de tus redes o campañas se mezcla y no podés saber qué canal realmente trae ventas.

Las 5 partes de una UTM

Parámetro	¿Para qué sirve?	Ejemplo
`utm_source`	De qué plataforma viene (obligatorio)	google, instagram, facebook, newsletter
`utm_medium`	Qué tipo de canal es (obligatorio)	cpc, social, email, banner
`utm_campaign`	Nombre de la campaña puntual (obligatorio)	verano2026, black-friday
`utm_content`	Distingue variantes dentro de la misma campaña (opcional)	banner-azul, video-1, story-1
`utm_term`	Palabra clave puntual, típico de búsqueda paga (opcional)	seguro+viaje+europa

La regla de oro: siempre en minúscula, sin espacios (usá guiones "-" en vez de espacios) y usá los mismos nombres de fuente siempre — "instagram" y no a veces "Instagram" y otras "IG", porque Analytics los va a contar como cosas distintas.

Ejemplos listos para copiar y pegar

🔍 Google Ads

En Google Ads normalmente no arma la UTM a mano: se activa el "etiquetado automático" y Google agrega su propio parámetro (gclid). Pero si preferís UTMs manuales para tener control total del nombre de campaña, usá la plantilla de seguimiento (Tracking Template) con algo así:

https://www.tudominio.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=seguro-viaje-europa&utm_term=seguro+de+viaje+europa

utm_medium=cpc porque es tráfico pago (cost per click)
utm_term te sirve para ver qué palabra clave convirtió mejor

📸 Instagram

Para un post orgánico en la bio, una story con link, o un anuncio de Instagram Ads:

https://www.tudominio.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=verano2026&utm_content=story-playa

Si es pauta paga (no orgánico), cambiá utm_medium=social por utm_medium=paid-social para diferenciarlo del orgánico
Usá utm_content para distinguir "story" de "post del feed" o "reel"

👍 Facebook (Meta Ads)

https://www.tudominio.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=verano2026&utm_content=video-familia

Meta Ads también tiene sus propias "plantillas de URL" dentro del Administrador de Anuncios — pegá esta misma UTM ahí para que se agregue sola a cada anuncio del conjunto
Un mismo utm_campaign para todos los anuncios de una misma promo, y utm_content distinto por cada creatividad, así comparás cuál funcionó mejor

✉️ Email / Newsletter

https://www.tudominio.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promo-octubre&utm_content=boton-principal

utm_source podés ponerlo como el proveedor que usás (ej: "mailchimp") o simplemente "newsletter" — lo importante es ser consistente siempre
Si el mail tiene dos botones (ej: uno arriba y otro abajo), usá utm_content distinto en cada uno para saber cuál genera más clicks

Cómo se ve en Google Analytics

Una vez que empieza a llegar tráfico con estos links, en GA4 vas a poder filtrar por Adquisición → Adquisición de tráfico y ver ahí columnas de "Origen", "Medio" y "Campaña" — exactamente los valores de utm_source, utm_medium y utm_campaign que armaste. En este sitio, además, esos valores viajan pegados a cada evento del funnel (búsqueda, ver planes, click en "Comprar"), así que vas a poder ver no sólo cuántas visitas trajo cada canal, sino cuántas de esas visitas llegaron hasta el final del embudo.